湖北省高等教育自學(xué)考試

傳播與策劃（?？疲I(yè)考試計(jì)劃

專業(yè)代碼：560215

一、指導(dǎo)思想

高等教育自學(xué)考試是我國(guó)高等教育基本制度之一，是對(duì)社會(huì)自學(xué)者進(jìn)行的以學(xué)歷考試為主的高等教育國(guó)家考試，是個(gè)人自學(xué)、社會(huì)助學(xué)、國(guó)家考試相結(jié)合的高等教育形式，也是我國(guó)高等教育體系的重要組成部分。

本專業(yè)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的教育方針，落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)，為構(gòu)建繼續(xù)教育和終身學(xué)習(xí)體系，推進(jìn)學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)，助力我省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展需求而設(shè)置。同時(shí)結(jié)合高等教育自學(xué)考試人才培養(yǎng)目標(biāo)定位和特點(diǎn)，強(qiáng)化“應(yīng)用性、實(shí)用性、發(fā)展性”的人才培養(yǎng)理念，強(qiáng)調(diào)對(duì)學(xué)習(xí)者職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)核心能力的培養(yǎng)。

二、學(xué)歷層次及規(guī)格

高等教育自學(xué)考試傳播與策劃（?？疲I(yè)的學(xué)歷層次為?？?，專業(yè)大類為新聞傳播大類，專業(yè)類別為廣播影視類。

本專業(yè)考試計(jì)劃規(guī)定合格課程門數(shù)為15門（其中考試課程相關(guān)的實(shí)踐考核環(huán)節(jié)部分不單獨(dú)計(jì)入課程總門數(shù)），總學(xué)分為74學(xué)分。

凡按照本專業(yè)考試計(jì)劃的規(guī)定，取得相應(yīng)課程合格成績(jī)且達(dá)到規(guī)定學(xué)分要求，實(shí)踐環(huán)節(jié)考核合格，思想品德經(jīng)鑒定符合要求者，經(jīng)審核通過(guò)，由湖北省高等教育自學(xué)考試委員會(huì)頒發(fā)傳播與策劃專業(yè)自學(xué)考試?？飘厴I(yè)證書(shū)，主考學(xué)校副署，國(guó)家承認(rèn)學(xué)歷。

三、培養(yǎng)目標(biāo)與基本要求

本專業(yè)培養(yǎng)理想信念堅(jiān)定，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，具有一定的科學(xué)文化水平，良好的人文素養(yǎng)、職業(yè)道德和創(chuàng)新意識(shí)，精益求精的工匠精神，較強(qiáng)的職業(yè)能力和可持續(xù)發(fā)展的能力，具備傳播與策劃的基本理論和基本知識(shí)，熟悉國(guó)家新聞傳播領(lǐng)域相關(guān)政策法規(guī)，能夠在傳媒行業(yè)的媒介內(nèi)容生產(chǎn)、媒介產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)管理、組織形象傳播等崗位從事記者、編輯、媒體策劃、商業(yè)傳播等方面工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

本專業(yè)要求掌握傳播與策劃的基本理論和基本知識(shí)，具有現(xiàn)代傳播理論知識(shí)，具備策劃、運(yùn)營(yíng)、制作和溝通協(xié)調(diào)能力，具備傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳播內(nèi)容制作、發(fā)布、運(yùn)營(yíng)等相關(guān)應(yīng)用能力。主要包括：

1.掌握傳播學(xué)、新媒體、新聞學(xué)的基本理論、基本知識(shí)；

2.掌握傳播內(nèi)容制作、文案創(chuàng)作、項(xiàng)目策劃及運(yùn)營(yíng)的基本能力，具備通過(guò)各種傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)預(yù)定傳播效果的能力；

3.具備溝通協(xié)調(diào)和方案執(zhí)行能力；

4.具備熟練運(yùn)用現(xiàn)代傳播技術(shù)從事各類媒體傳播與策劃活動(dòng)的能力；

5.熟悉國(guó)家傳播領(lǐng)域的政策法規(guī)，堅(jiān)守職業(yè)道德準(zhǔn)則；

6.具有相應(yīng)的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技能以及文案寫(xiě)作能力，基本掌握一門外語(yǔ)，具備對(duì)新知識(shí)、新技能的學(xué)習(xí)能力和一定的創(chuàng)新意識(shí)與能力。

四、課程設(shè)置與學(xué)分

專業(yè)名稱：傳播與策劃（專科）          專業(yè)代碼：560215  

五、主要課程說(shuō)明

1.思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)（略）

2.毛澤東思想和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系概論（略）

3.傳播學(xué)概論

本課程旨在從宏觀角度使學(xué)生了解人類社會(huì)傳播活動(dòng)產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律，理解并掌握傳播的定義、主要問(wèn)題和傳播模式，明確傳播結(jié)構(gòu)和過(guò)程中傳者、制度、內(nèi)容、媒介、受者等方面的主要研究成果，了解傳播的基本類型、各個(gè)主要層次及其特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)理論結(jié)合實(shí)際的方式批判地吸收西方傳播學(xué)中的合理成分及科學(xué)結(jié)論，即進(jìn)行傳播學(xué)本土化的嘗試，從而明確學(xué)習(xí)傳播學(xué)的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

4.廣告學(xué)

本課程旨在根據(jù)廣告學(xué)科的特點(diǎn)及廣告的運(yùn)作規(guī)律，使學(xué)生了解廣告學(xué)原理及基本實(shí)務(wù)操作，從廣告學(xué)的發(fā)展及基本理論、廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告與受眾、廣告設(shè)計(jì)、廣告法律規(guī)范等方面采用情境案例式編排，通過(guò)案例解析教學(xué)來(lái)引導(dǎo)學(xué)生的發(fā)散思維以提高學(xué)生分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。

5.新媒體概論

本課程旨在強(qiáng)調(diào)學(xué)生對(duì)新媒體的認(rèn)知能力和使用能力，通過(guò)結(jié)合豐富的案例，對(duì)新媒體進(jìn)行簡(jiǎn)明扼要的描述，幫助學(xué)生對(duì)新媒體有一個(gè)較為全面的認(rèn)識(shí)。其次，本課程著眼于新媒體發(fā)展前沿，在了解新媒體的主要類型及特征、發(fā)展趨勢(shì)、用戶研究理論的同時(shí)還幫助學(xué)生學(xué)習(xí)和掌握新媒體的應(yīng)用模式、新媒體的運(yùn)營(yíng)、新媒體的管理和規(guī)劃等知識(shí)，促使學(xué)生構(gòu)建出完整的新媒體知識(shí)及應(yīng)用體系，把握其發(fā)展脈絡(luò)，從而逐步掌握新媒體的創(chuàng)意思維。

6.廣告策劃

本課程旨在對(duì)廣告策劃概念、意義、內(nèi)容構(gòu)成、操作程序、市場(chǎng)要素分析等的學(xué)習(xí)，使學(xué)生建立整體廣告策劃的思維關(guān)系、理論體系和寫(xiě)作框架；通過(guò)系統(tǒng)地學(xué)習(xí)，使學(xué)生對(duì)廣告策劃的基本理論、流程和方法有一個(gè)全面細(xì)致的了解，并能運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)進(jìn)行廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)工作，在實(shí)踐中靈活地結(jié)合專業(yè)知識(shí)開(kāi)展廣告策劃活動(dòng)。

7.新聞編輯（含實(shí)踐）

本課程旨在使學(xué)生初步了解新聞編輯的基本程序和規(guī)范要求、系統(tǒng)地掌握新聞編輯學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)和主要研究方法。其次，該課程著力于強(qiáng)化新媒體生態(tài)的時(shí)代特點(diǎn)，使學(xué)生構(gòu)建編輯主體的知識(shí)結(jié)構(gòu)、能力結(jié)構(gòu)等，理解并掌握編輯工作的規(guī)律、方法和技巧，培養(yǎng)學(xué)生今后從事新聞出版工作的能力。

8.創(chuàng)意寫(xiě)作

本課程旨在講授詩(shī)歌寫(xiě)作、散文寫(xiě)作、小說(shuō)寫(xiě)作、公文、事務(wù)文書(shū)、法律文書(shū)等各類文學(xué)文體的特點(diǎn)、寫(xiě)作要求和方法，配有文章賞析的同時(shí)有針對(duì)性地進(jìn)行實(shí)踐寫(xiě)作訓(xùn)練。培養(yǎng)學(xué)生閱讀、分析、鑒賞能力和辯證思維能力，以便適應(yīng)將來(lái)實(shí)際寫(xiě)作工作的需要，鍛煉學(xué)生的寫(xiě)作能力，以達(dá)到提升學(xué)生的綜合素質(zhì)、深入思考能力、清晰表達(dá)能力等的要求。

9.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃（含實(shí)踐）

本課程旨在向?qū)W生教授文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的基礎(chǔ)理論、內(nèi)涵與特征、程序與原則，通過(guò)對(duì)紙質(zhì)傳媒、出版、手機(jī)媒體、影視、旅游等文化產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)的內(nèi)容和典型案例的解析，培養(yǎng)學(xué)生文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)崗位所需要的文化項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)創(chuàng)意、構(gòu)想分析、設(shè)計(jì)撰寫(xiě)文案的技能，力求使學(xué)生能對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意和策劃有較為深刻的理解，達(dá)到基本的創(chuàng)意能力要求。

10.多媒體信息基礎(chǔ)

本課程旨在通過(guò)對(duì)多媒體技術(shù)基礎(chǔ)、文本處理技術(shù)、圖形與圖像處理技術(shù)、視頻處理技術(shù)、動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)等的學(xué)習(xí)，幫助學(xué)生熟悉多媒體相關(guān)原理和基本內(nèi)容并加強(qiáng)對(duì)理論知識(shí)的運(yùn)用，掌握多媒體信息技術(shù)的系統(tǒng)組成和熟練使用多媒體軟件。

11.影視攝影（實(shí)踐）

本課程注重技術(shù)理論與操作技能的有機(jī)結(jié)合，從技術(shù)、造型表現(xiàn)和創(chuàng)作實(shí)踐等三個(gè)方面介紹了影視攝影技術(shù)的基礎(chǔ)知識(shí)、基本理論、基本方法及應(yīng)用技巧，并貫穿案例教學(xué)的理念。同時(shí)給出具體實(shí)踐訓(xùn)練項(xiàng)目，既檢驗(yàn)了理論知識(shí)，又提高了學(xué)生的操作技巧，引導(dǎo)學(xué)生有針對(duì)性地提高實(shí)踐能力，在實(shí)踐中檢驗(yàn)和提高學(xué)生的理論知識(shí)，完善學(xué)生知識(shí)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)及應(yīng)用能力。

12.數(shù)字媒體設(shè)計(jì)（實(shí)踐）

本課程旨在提高學(xué)生的計(jì)算機(jī)實(shí)踐能力、掌握辦公軟件的同時(shí)，又著重培養(yǎng)學(xué)生的計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)水平，從平面設(shè)計(jì)、Flash動(dòng)畫(huà)到音視頻編輯，多角度、多維度地豐富了學(xué)生的計(jì)算機(jī)實(shí)踐學(xué)習(xí)內(nèi)容。全面講述了當(dāng)代數(shù)字媒體的理論和實(shí)踐，具有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)性和實(shí)用價(jià)值。

13.攝影基礎(chǔ)（實(shí)踐）

通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，掌握攝影認(rèn)知、攝影器材、攝影技術(shù)基礎(chǔ)、攝影選題和攝影實(shí)踐等方面的知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和實(shí)踐能力，使學(xué)生全面掌握攝影選題的基本技巧方法，思維技巧和藝術(shù)手段，在攝影實(shí)踐環(huán)節(jié)提供實(shí)用的技術(shù)指導(dǎo)，提高學(xué)生的技術(shù)功底和素質(zhì)綜合。

14.視頻編輯（實(shí)踐）

本課程旨在通過(guò)軟件操作與實(shí)踐使學(xué)生在實(shí)踐中了解短視頻的基本概念、前期策劃、中期拍攝、后期處理等知識(shí)，有助于其掌握短視頻編輯與制作方法，在實(shí)踐中不斷提高各類視頻編輯軟件的操作能力，在今后的學(xué)習(xí)和工作中能迅速發(fā)現(xiàn)并找出視頻中可能存在的問(wèn)題和原因。

15.設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法（實(shí)踐）

通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)掌握表現(xiàn)技法的基本概念、常用的材料和工具、手繪效果圖的構(gòu)圖、色彩等內(nèi)容，并在實(shí)踐環(huán)節(jié)進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)分解練習(xí)和方法訓(xùn)練。培養(yǎng)學(xué)生學(xué)會(huì)運(yùn)用各種不同的表現(xiàn)手法和不同的工具來(lái)表現(xiàn)構(gòu)思，提高學(xué)生的實(shí)踐能力和設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力。

六、實(shí)踐性環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)考核要求

含實(shí)踐的課程及實(shí)踐所占學(xué)分：新聞編輯（實(shí)踐）2學(xué)分、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃（實(shí)踐）2學(xué)分、影視攝影(實(shí)踐) 5學(xué)分、數(shù)字媒體設(shè)計(jì)（實(shí)踐）2學(xué)分、攝影基礎(chǔ)(實(shí)踐) 6學(xué)分、視頻編輯（實(shí)踐）5學(xué)分、設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法(實(shí)踐)4學(xué)分。

凡理論考試與實(shí)踐環(huán)節(jié)考核兩部分相結(jié)合的課程為一門課程，考生必須取得兩個(gè)部分的合格成績(jī)方能獲得該門課程的學(xué)分。

七、教材目錄

注：“使用教材”以當(dāng)次考試公布的教材及大綱使用情況為準(zhǔn)。